DÉNOMINATION. Dans un secteur viticole confronté à un contexte de marché en forte évolution, l'Union Européenne a pris des mesures visant à reconnaître la qualité des Vins de Pays et à mieux les protéger sur les marchés mondiaux. Cela se traduit par un changement de dénomination, le Vins de Pays deviennent Vins à indication géographique protégée.
Pour des produits de tradition tels que les Vins de Pays, la filière annonce ce changement sans rupture, c'est-à-dire dans le respect du capital image actuel de Vins de Pays. De ce fait, la filière Vins de Pays a opté pour une stratégie de fondu enchaîné. La campagne présente l'Indication géographique protégée comme la reconnaissance officielle des Vins de Pays par l'Union Européenne.
La création associe l'Indication géographique protégée à une plus grande protection de l'origine et de la qualité des Vins de pays. Le visuel montre un verre fictif, formé entre deux bouteilles, protégeant un vignoble. Ce dernier a été choisi pour refléter l'image d'authenticité de vins de territoire.
La campagne, créée par l'agence "Quai des orfèvres", démarrera fin mai et durera 5 semaines.