VALEUR. S’inscrivant dans le cadre du règlement européen n°1144/2014 visant à la promotion des productions d’origine agricole, ce partenariat entre les Vins de Provence (152 millions de bouteilles de vin rosé produites chaque année) et le Consorzio Valtènesi (2 millions de bouteilles) entend valoriser auprès des consommateurs de rosés de trois marchés majeurs – l’Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas – les rosés AOP d’Europe, considérant que la valeur des rosés, comme celle des autres vins, est directement liée aux spécificités d’un terroir de production, comme le sol, le climat et l’histoire.
Financé à hauteur de 80 % par l’Union européenne, le programme, qui permettra de toucher par an jusqu’à 4,17 millions de contacts en Allemagne, 2,9 millions en Belgique et 1,9 million aux Pays-Bas, inclut un plan média print et digital, un site web pédagogique multilingue, une campagne sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des influenceurs et des professionnels ainsi que la présence d’un comptoir de dégustation dans les principaux festivals des trois pays.



(photo Cédric Skrzypczak / CIVP)



Publié le 20 juin 2022



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